在金融危机的超强台风下，一个美国家庭花300美元看一场NBA球赛已经成为一种奢侈，海外市场尤其是庞大的中国市场就更加令人垂涎欲滴，NBA这家商业机器也不例外。日前，NBA总裁大卫·斯特恩又出新招，购回并启用全新域名NBA.CN，意欲在中国市场掘金以求“御寒”。

　　作为全球最顶尖的篮球职业联赛，NBA已成为体育产业化最成功的典范。早在30年前，NBA就已经开始在中国推广。而今年1月15日，NBA更是宣布成立NBA中国公司，开拓中国市场的脚步明显加快。NBA在中国市场的杀手锏目前有两个：一个是引进优秀的中国球员，姚明、易建联和孙悦就担负提升NBA在华影响力的重任，而另一个则是其已在国外得到检验的成熟的市场营销手段，其中，启用NBA.CN就是其战略部署中的重要一步。

　　当NBA使用NBA.CN拉近与中国球迷的距离时，中国篮球以及CBA联赛似乎并没有完全做好应对的准备。目前中国CBA联赛仍没有独立域名，只是挂靠在其他网站上，而与NBA.CN域名相对应的CBA.CN域名也在别的注册者手中，这无疑会对CBA的品牌价值和关注度造成相当的损失。