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市场份额下滑 通用汽车全球营销主管离职

时间:2012-07-31 13:11   来源:经济参考报   作者:王婧
美国销量最大的汽车制造商通用汽车29日宣布其全球营销主管离职。而与此同时,通用汽车正面临市场份额下滑的局面,其全球市场销量第一的地位也仅维持了一年后就再被取代。

美国销量最大的汽车制造商通用汽车29日宣布其全球营销主管离职。而与此同时,通用汽车正面临市场份额下滑的局面,其全球市场销量第一的地位也仅维持了一年后就再被取代。

通用汽车29日表示,其全球营销主管乔尔·埃瓦尼克(Joel Ew anick)将立即离职。在找到一位正式接班人之前,通用汽车美国销售和服务部门的副总裁艾伦·贝蒂(A lanBatey)将暂任其职位。

在以广告为主的营销方面,汽车行业往往比其他任何行业的投入都要多。但出于节约成本的考虑,通用汽车目前正在大幅削减广告开支。据英国《金融时报》报道,通用汽车2011年的广告支出已经比2010年下滑16%。通用汽车今年早些时候还表示,正在重估今年45亿美元的营销预算,以帮助公司在未来5年节省20亿美元的开支。

通用汽车今年上半年在美国的市场份额也在遭遇下滑,而且同其他底特律汽车厂商一样,通用汽车在欧洲市场的份额也在缩减。

据悉,日本丰田公司2012年上半年集团整体在全球市场的汽车销量同比增长33.7%,为497万辆,超过美国通用汽车公司,时隔一年重返世界首位。而通用汽车的上半年全球销量为467万辆,同比增长约3%。

为重振旗鼓,通用汽车一直在考虑“换帅”策略。本月早些时候,通用汽车还更换了其欧洲部门首席执行官,希望重振一直亏损的欧宝汽车和伏克斯(V auxhall)汽车业务。

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