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9月24日，360对外发布声明称将坚决打击手机恶意软件，这是继19家移动广告公司及移动应用开发商联合声讨金山开发的“手机毒霸”之后，又一家大型手机杀毒软件厂商参战。

中国手机广告的混乱发展曾经让消费者头疼不已，各种恶意手机广告极大的影响了用户使用移动互联网的体验。

当然，这也成为金山、360这样的杀毒软件厂商推广自己的手机杀毒软件应用的最好机会。打着为用户清理恶意广告的旗号，金山和360有望成为这一领域的“裁判”。

不过，这种做法继续引起了手机广告公司们的担心，到底如何认定手机恶意广告，杀毒软件公司有没有资格当好这个“裁判”，业界展开了激烈的讨论。

移动广告界的人士指出，由杀毒软件厂商发起的打击恶意手机广告的行动，如果发展不当，很可能变成杀毒软件厂商“收保护费”的恶劣行径。

封杀手机广告？

在上周于上海召开的中国移动广告营销大会上，金山封杀手机应用广告的事宜成为热议的话题，许多移动广告公司的高层发言对金山的做法表示不满。

与会的移动广告公司高层们表示，金山手机毒霸对手机应用内广告采取“一刀切”的形式是引起他们不满的主要原因，除了屏蔽恶意软件，甚至将一些用户认可程度较高的Banner广告等成熟广告也一并屏蔽掉，这将可能威胁许多移动开发者生存的基础，也直接威胁了移动广告公司的利益。

目前广告是国内移动互联网最主要的盈利来源之一，按照艾媒咨询的估算，今年国内移动广告的收入将突破60亿元，这些广告通过各种大小移动广告公司分到移动开发者手中，正是这些收入养活了大批缺乏盈利模式的移动应用开发商。

因此金山用杀毒软件拦截手机广告的做法，让开发者和广告公司感到相当不安。

“说白了，金山并不可怕，可怕的是360和腾讯。”本次参与19家声讨金山的安沃传媒的总裁郭伟指出。就手机杀毒软件的装机量而言，金山和360及腾讯相比还有一定差距，因此假如360和腾讯效仿金山出面拦截应用内置广告，将会威胁相当一部分人的利益。

话音未落，9月24日360就发布声明将坚决打击手机恶意广告，并发布了自己认定恶意软件的4条标准。而对于多家应用开发商和广告商联名发起的声明，金山手机毒霸回应表示，手机毒霸并未强制用户选择禁止广告，已将选择权交给用户，金山手机毒霸不会更改应用内设置。

围绕这件事情的口水仗则使得金山很快获益，“手机毒霸”的下载量在口水仗开始后猛增。此后，金山毒霸又改口称，只是拦截恶意广告，并随后公布了恶意广告的四条标准。

移动开发者生存受威胁

实际上，国内有大小上百家移动广告公司，每一家都在拉拢一批移动开发者内置自己的广告程序，在行业缺乏规范的情况下，恶意手机广告层出不穷，由此导致了用户的反感。

例如有一些如切水果这样的游戏，用户切到正高兴时突然弹出一个广告，用户根本来不及反应就点进去了，有时还会产生恶意扣费，这些恶意广告极大地损害了整个移动互联网的生态。

在金山宣布拦截手机应用广告之后，艾媒咨询针对此对用户做了调研，其调研结果显示，在有广告的应用中，选择会继续使用占48.2%，卸载的有24.6%，寻找无广告版的占15.1%，降低次数的在13.6%。

“用户对应用里面嵌广告的模式是不反感，也不反对的，因为没有广告，开发者就意味着没有造血的机会，没有造血的机会就意味着没有更好的产品。”艾媒咨询CEO张毅指出。

张毅指出，只要移动开发者的产品做得足够好，消费者对广告的容忍、接纳以及理解仍然是主要的，当然前提是行业应该做出更多规范。

张毅指出，他不久前在北京见到一位开发者，的确是受到拦截广告的很大冲击，“我看到他们的游戏里面嵌的广告还蛮正规的，不觉得有什么不妥的地方。但这几天广告的确在锐减，对他们来说是蛮大的挑战。”

张毅表示，本次开发者对金山拦截广告的反响更大，因为各大广告平台基本都拿到了投资，撑个一年半载没问题，但是许多开发者并没有钱“过冬”，因此广告收入下降使得他们遭遇的压力和遭受是非常大的。

收“保护费”嫌疑？

到底什么样的叫做恶意广告？这个标准应该由谁来界定？金山和360的“执法”有没有公正性？这是目前业内争论的焦点。

360在24日的声明中宣布了恶意广告的四条标准，即“匿名推送、不可关闭、强制下载、恶意扣费”。

“我坚决赞同打击恶意广告，但问题在于，谁有资格来当这个裁判员？谁有这个道德底线来当这个裁判员？”安沃传媒的总裁郭伟质疑道，如果运营不当，所谓的打击恶意软件很可能变成杀毒软件厂商收“保护费”的借口，即不交保护费就被认定为恶意的。

有米的品牌事业部总经理陈坚豪表达了类似的观点，他指出，这些杀毒软件厂商公布的恶意软件标准都很模糊，无法从技术上有一个公正、清晰的标准来认定恶意广告。

“这个标准不应该由杀毒软件公司单独制定，而应该和广告行业的大公司去商议、商讨，如果他们自己做裁判是不行的。”陈坚豪指出。

陈坚豪举例谈到，比如一些新闻类软件，如新浪的手机新闻客户端，也经常弹出推送窗口，这到底算不算是恶意软件？他表示按照杀毒软件厂商的说法，大部分软件都可以被划作含有恶意广告。

显然，由杀毒软件厂商来当裁判，让手机广告商们相当没有安全感。

在360宣布参战手机恶意广告后，金山随即发布了一份声明，并在其中宣称：

“我们坚决反对，以安全的名义收取保护费，充当保护伞的行为。据360最新声明称，早在6月份，360和万普就已经缔结盟约。而6-9月份三个月的时间内，万普的恶意广告行为并未得到整肃。对此，手机毒霸深表不解。”这一声明影射意味非常明显。

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