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名牌产品找明星代言成风，网游似乎也赶上这个风潮了，从周星驰代言大话西游，网游明星代言就从来没断过，更有甚者，经常靠传言明星与游戏有染而让游戏名声大起，特别是一些陷入风波的明星，更是被热炒。前一段韩庚陷入解约门，马上798某游戏就传韩庚将代言，王菲复出，也传出王菲为代言完美某款游戏，近日，又传出王菲唱春晚歌曲是为盛大游戏做宣传，让笔者不仅为这些网游宣传造势的时效性“叫好”。以下是被传全文，可以看出，该文章在某些方面分析的还颇有道理，估计很多玩家可能还信以为真。

王菲复出是近一年来娱乐圈一直炒作得乐此不疲的话题，春晚的复出在进入2010年之后更是被炒得沸沸扬扬。但这件事近期和游戏行业突然扯上了关系。由于早前呼声很高的春晚曲目《风吹麦浪》、《人间》、《幽兰操》等天后经典曲目纷纷被秒杀，而最终选择的竟然是水木年华的李健于2003年创作的《传奇》，此事被爆料称和盛大有关，传闻盛大旗下的影业公司已密签了王菲为即将开拍的传奇电影版演唱主题曲，而春晚曲目的选定，一方面是为游戏电影造势，另一方面则是为2月12日除夕夜前夕开放的《传奇续章》新区做宣传。

传盛世影业已密签王菲 幕后推动春晚选曲

王菲春晚复出早已不是新闻，早前娱乐圈关注的焦点是到底哪首歌曲会成为她的春晚曲目。网络上呼声最高的是《风吹麦浪》、《人间》以及影片《孔子》的主题曲《幽兰操》，而《传奇》只是作为后来出现的一支候选曲目入围，原因无非是原唱李健的嗓音与王菲极为接近。然而在春晚上复出唱别人的歌？对天后级王菲而言一直被外界称不可能！

随后则是春晚曲目正式公布，王菲的曲目就是《传奇》，这一突如其来的变化到最后成真，极具戏剧效果。随后就有传闻称此事令有内幕，而日前有消息爆料，直接将矛头对准了盛大，称盛大旗下的盛世影业是此事的幕后推手。在早前与娱乐教母龙丹妮联手后，密签王菲并启动春晚炒作攻势是这家娱乐新军的第一炮。

盛大收购的华友世纪的确有运作王菲春晚选曲的能力。根据网友提供的资料，华友世纪是飞乐唱片的大股东，早前曾是超女张靓颖的幕后运作者之一，后来这家公司投资的华友数码传媒是国内拥有音乐资源最多的本土公司，包括了华友数码传媒、华谊兄弟音乐、华友飞乐唱片、鸟人艺术等公司，并且还有数十名古内一线歌手及其唱曲版权。盛大收购后，盛世影业完全有能力凭借华友的娱乐圈关系影响王菲的选曲──如果王菲真的被内定为传奇电影的主题曲演唱者的话。

电影游戏同时造势  盛世影业春晚选曲一箭双雕

王菲春晚唱《传奇》究竟有多大的意义？

其一：为2月12日开区的《传奇续章》造势。《传奇续章》是热血传奇多年来最大一次版本更新，并且以新区形式出现，开区时间就定在除夕夜前一天，这个时间应该不是巧合，而是盛大各部门合力运作的结果。根据盛大早前透露的信息，传奇电影也将是以热血传奇的背景来拍，而作为自主研发的首个续章，传奇电影的背景很有可能大幅度偏向这个续章版本。

其二，是为盛大今年的影视游戏一体化战略造势。盛大通过跨行业资源整合来推游戏产品不是新鲜事，而透过盛世影业投拍的影视产品来推动游戏产品的宣传顺理成章。2010年除了传奇电影外，还有《星辰变》、《拳皇世界》两个游戏产品的同名影视作品推出。春晚选曲如果能够让这轮营销一炮走红，那么后续相关产品这方面的力度还会加大。目前有消息称《拳皇世界》与《拳皇》电影的一体化营销策略已经进入了日程！

由此可见，如果真的是盛世影业在运作此事，那么将会是一箭双雕之计。

影视营销2010年将席卷游戏行业

2009年游戏行业陷入营销难的局面，除了美女还是美女，而年终的媒体整风运动直接将各类胸器美女逼退。尽管目前还有产品靠萌女、清纯派来打擦边球，但都不是游戏营销的长远之计。

借助跨行业资源的整合营销，在2009年就被摆上了案头，尤其是与娱乐行业的联姻，早有苗头。网龙的《机战》借《变形金刚》造势，完美在2009年利用《非常完美》推《热舞派对》，都取得了不错的成绩。盛大收购华友之初就宣称会整合资源加强游戏产品的影响能力，2010年春晚通过王菲的曲目率先乏力就在情理之中。

客观而言，上市公司都有能力介入并且通过影视产品来达到宣传游戏产品的目的。与游戏行业年产值258亿相比，2009年电影行业票房63亿的收入只是小儿科，游戏巨头们投资影视业醉翁之意不在酒，就在拿电影电视来宣传游戏产品。可以预见，影视营销将会在2010年迅速席卷而来！

事件回顾：传王菲代言完美游戏，后证实为一场闹剧。

早前曾有媒体报道称歌坛天后王菲将天价复出，并为完美时空《降龙之剑》做代言。此报道称，王菲经纪人陈家瑛公开对媒体表示王菲将正式复出，不过不是复出参加春晚，而是天价代言国内知名游戏厂商完美时空旗下的一款武侠新游戏《降龙之剑》，此次完美为请王菲代言，支付了接近两千万元的费用。

该文章进一步表明，王菲此次肯答应代言完美时空的游戏，是因为完美时空的某位高层与王菲本人私交甚好，并且该完美高层邀王菲本人代言网游一事，也有一年之久，更为重要的是《降龙之剑》是一款唯美玄幻的网游，目标是打造经典的中国风品牌，而这也与王菲在人们心中的一贯印象相吻合。于是，王菲便答应了再次出山，首次接下了网游的代言。

从最早的国内明星刘亦菲、水木年华、到之后的林志颖、任贤齐等亚洲著名艺人，再到如今的主演网游大片《诛仙2》的国际影星周迅与《非常完美》的主演国际影星章子怡和《神鬼传奇》的代言人国际著名魔术师刘谦，我们不难看出如今的完美时空在代言人的选择上，已经越来越国际化，越来越注重代言人在全球的影响力。如果此次王菲能顺利进入完美时空代言人行列中，将进一步加快完美时空通过代言人来加强自身国际化形象的步伐。

但对于王菲是否会真正成为《降龙之剑》代言人一事，完美时空表示未听说此事。

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